作者 | 莉拉
“这才是国民综艺该(gāi)有的样子！”
《王牌🃏对王牌🃏 9》（后称《王牌🃏(wáng pái) 9》）首期刚播完，各大社交媒体上的(de)欢呼就压不住了。
近两年的等待，没有(méi yǒu)让观众的期待降温，反而让这场(zhè chǎng)“回归”更具爆发力。开播至今，全网累计收获(shōu huò)热搜 4114 个，仅微博就拿下主榜(zhǔ bǎng)热 115 个、文娱榜热搜 129 个。实时收视率(shōu shì lǜ)峰值更破 0.7652%，直接登顶同时段卫视第一(dì yī)。
新一季观众的讨论里，少了过往(guò wǎng)的纠结，多了对新阵容的(de)惊喜：有人为“元老”关晓彤、宋亚轩的成长(chéng zhǎng)点赞，表示从青涩到能接梗(gěng)，他俩早成了王牌🃏的底气；更有人(yǒu rén)被唐国强、于洋、金靖的“精神状态”圈粉。显然(xiǎn rán)，这一季《王牌🃏对王牌🃏》没走情怀(qíng huái)的老路，而是用全新的活力，直接(zhí jiē)交出了一张王者归来的成绩单。
从(cóng) 7 月底录制路透曝光时，网友疯传沈腾(shěn téng)、关晓彤的片场互动；到“家宴”发布会阅读(yuè dú)量近 5000 万冲上热搜 TOP5；再到(dào)首播后，# 杨幂 我会合法纳税 # # 唐国强 换台(huàn tái)吧 # 等话题刷屏——《王牌🃏 9》用实打实的(de)数据和热度，证明了“国民综艺”的(de)号召力从不是说说而已。
当棚内(péng nèi)综艺还在纠结创新瓶颈、短视频(shì pín)分流时，《王牌🃏 9》早已用自我革新的(de)勇气、在变局中创造新潮流的魄力(pò lì)，完成了蜕变——它的回归，不是简单(jiǎn dān)的重新出发，而是带着对内容(nèi róng)的极致打磨，重新定义国民综艺的(de)天花板。
留白与等待之后，“王牌🃏”归来
谁(shuí)都知道，综艺市场早过了“靠艺人(yì rén)阵容定生死”的年代，但敢真正跳出(tiào chū)“艺人依赖”的综 N 代，少之又少。
《王牌🃏对(duì)王牌🃏》曾在第 8 季面临挑战，却(què)没有硬耗 IP 热度，反而在第 9 季换了(le)一套“以内容为核心”的打法——正如(zhèng rú)导演吴彤在采访中直言：“这一季(yī jì)最大的转变，是从求着艺人来，变成(biàn chéng)打磨内容吸引艺人来。”
这份转变，先(xiān)从“王牌🃏家族”的重构开始。节目组没(méi)搞“彻底换血🩸”的冒险，而是用“新(xīn)老混搭”玩出了新的火花(huǒ huā)：将新鲜的面孔与曾经在节目(jié mù)中验证过效果、被观众熟知并(bìng)喜爱💗的常驻放到一起，产生全新的(de)化学反应。
关晓彤、宋亚轩是陪着节目成长(chéng zhǎng)的“老人”。关晓彤从一开始的青涩(qīng sè)到现在能接梗能跳舞，宋亚轩也从(cóng)怯生生的少年变成抽象综艺人，他们(tā men)的存在能稳住老粉的熟悉感(gǎn)。而对老粉们犹如“定心丸”般的沈腾(shěn téng)，依然以飞行的方式回归，第一期露面(lòu miàn)，手端红酒杯，也能把“霸总(zǒng)”名场面推上抖音热榜。
真正的惊喜(jīng xǐ)，藏在新加入的成员里。老戏骨(lǎo xì gǔ)唐国强的出现，让《王牌🃏 9》迎来了真正(zhēn zhèng)的大家长，而这位大家长在(zài)上半年被网友称为“综艺圣体”。在第一期(dì yī qī)节目里，他就贡献了“躺平演(yǎn)片段”“跳扫腿舞”的爆笑名(míng)场面，年龄与幽默感的反差成了(le)“一本正经地搞笑”。
金靖略带“疯批感”的(de)综艺表现力在第一期里贡献了甜系(tián xì)女生的撒娇名场面。杨迪的快嘴(kuài zuǐ)则可以无缝吐槽无缝接梗，绝不让(ràng)任何一个笑点落到地上。
这种“老中青全(quán)覆盖”的家族构成，比过去更像(xiàng)一个真实的大家庭：唐国强像慈祥又(yòu)爱💗开玩笑的爷爷，闫妮是接地气(qì)的妈妈👩，金靖是会闹的姐姐(jiě jiě)，关晓彤、宋亚轩是活泼的晚辈，沙溢、杨迪则(yáng dí zé)是爱💗逗乐的叔辈。
吴彤曾说(shuō)这一季的“家族感”是从电视📺剧《小巷(xiǎo xiàng)人家》里得到的启发。家的感觉(gǎn jué)不是靠人设，而是靠不同人之间的(de)化学反应——显然，《王牌🃏 9》做到了。
这种阵容搭配(dā pèi)，不是随便凑数，而是精准击中全年龄观众(guān zhòng)的需求：长辈喜欢唐国强的演技与(yǔ)幽默，年轻人爱💗宋亚轩的活力、金靖的(de)脑洞，全家围坐看综艺的场景，在(zài)《王牌🃏 9》里重新成为常态。
正如吴彤曾(céng)对娱乐资本论说过：“我希望《王牌🃏(wáng pái)》始终是一个面向全年龄的综艺。无论是(wú lùn shì)老人孩子👶，还是年轻受众，都能在(zài)看节目的时候感受欢乐，看到自己(zì jǐ)喜欢的嘉宾，也能和家庭其他(qí tā)成员产生代际交流。”显然，只有拥抱足够(zú gòu)广泛的观众，满足各年龄段、各种群体(qún tǐ)的《王牌🃏 9》才能满足观众对“国民综艺(zōng yì)”的期待。
内容上，《王牌🃏 9》也遵循着(zhe)在以往的基础上创新的原则(yuán zé)，既保留了受观众喜欢的固定(gù dìng)游戏，又增加了大量的新玩法(wán fǎ)。
老粉熟悉的“高密度笑点”没丢，游戏(yóu xì)还是坚持简单易参与的原则。第一期(dì yī qī)的“禁语发布会”，不用复杂规则，就靠(kào)“说禁语被浇水”的惩罚，让沈腾直接(zhí jiē)化身顺产头“旺仔”，让杨迪被浇(jiāo)到假发脱落，金靖的靴子里能(néng)倒出水。笑点直接且密集，每一帧(yī zhēn)都是表情包。
创新也没落下(là xià)。节目组不再执着于剧组情怀，而是把(bǎ)游戏和剧组日常结合：“抢角大战”环节(huán jié)，让《生万物》《奇遇》剧组的演员即兴(jí xìng)演“霸总”“重生女主”，既展示了(le)演员的演技，又制造了意外笑点(xiào diǎn)。杨幂那句“我会合法纳税的”直接冲到(chōng dào)抖音热榜 TOP6，超 100 万观看。
在游戏之外(zhī wài)，节目固定的表演环节也相当的(de) 5G 网，“扫腿舞”“万物生 dj 版”等团播爆款(bào kuǎn)被王牌🃏家族演绎，切片点赞也超过(chāo guò) 10 万。
这种“保留核心优势 + 贴合当下创新(chuàng xīn)”的迭代，成了《王牌🃏 9》与新的(de)综艺市场、新的综艺观众以及正在(zhèng zài)转向的内容形态对话的方式——用(yòng)家族感的联结，创作真正能够打动(dǎ dòng)观众、逗笑观众的内容。
弹幕里既有(jì yǒu)老粉表示“熟悉的快乐回来了”，也(yě)有一批被新的王牌🃏家族吸引(xī yǐn)进来的新粉“从此每周等更新”。《王牌🃏(wáng pái) 9》用实力证明，一档综艺的生命力，从(cóng)不是靠情怀续命，而是用过硬的(de)内容，让每一次回归，都成为一次(yī cì)“王者升级”。
行至 9 季，为什么它还是王牌🃏(wáng pái)综艺？
回溯 2016 年，《王牌🃏对王牌🃏》刚开播(kāi bō)时，正是电视📺台综艺的“黄金时代”：电视📺机还是(hái shì)家庭娱乐的核心，观众守着卫视(wèi shì)看综艺是常态。
那时的《王牌🃏》靠(kào)“经典 IP 剧组重聚 + 笑点密集的游戏互动(hù dòng)”的开创性模式，一下抓住了市场空白(kòng bái)，很快在“玲腾花彤”带领的家族群像(qún xiàng)下，打开了国民度，成为收视成绩(chéng jì)最好的“国民综艺”之一。第六季更是(gèng shì)创下 CSM52 城收视 3.351% 的巅峰。
一档综艺能(néng)走到 10 年，自然不是靠运气那么(nà me)简单。《王牌🃏对王牌🃏》显然不是“躺在(zài)功劳簿上吃老本”的普通综艺，而是每(měi)一次遇到挑战，都能靠“追新”重新(chóng xīn)领跑的国民 IP。
近些年，综艺市场的难题(nán tí)摆在眼前：招商上，品牌🃏方怕“硬植入(zhí rù)”惹观众反感，对综 N 代慎之又慎；媒介(méi jiè)上，短视频分流观众，长综艺“节奏(jié zòu)慢”的劣势凸显。可《王牌🃏 9》偏偏就(jiù)能靠自身能打破困局，重新向(xiàng)巅峰靠近。
为了打破台综的刻板印象(yìn xiàng)，让商务内容不再是“冠名贴片”“生硬(shēng yìng)口播”的老几样，《王牌🃏 9》把招商从(cóng)单纯的广告位，变成了内容共创。比如(bǐ rú)君乐宝的奶粉互动，变成杨幂演绎的(de)小游戏，既出笑点又不违和(hé)；节目外还联动品牌🃏做福利话题(huà tí)，把广告变成了观众愿意看的(de)内容。
这种灵活的品牌🃏玩法，让《王牌🃏(wáng pái) 9》这档综 N 代没有陷入商务短缺中(zhōng)，反而吸引了奶粉、汽车🚗、保健品等领域(lǐng yù)品牌🃏，让商务成了加分项。
更(gèng)关键的是，《王牌🃏 9》懂年轻人的娱乐(yú lè)习惯，跟得上 5G 网速。它不排斥短视频(shì pín)，反而主动做长与短的联动，在(zài)节目正片里专门设计适合短视频(shì pín)切片传播的内容。
无论是竖屏团播舞(wǔ)的拍摄，还是短剧味十足的“霸总(zǒng)”名场面，都是“王牌🃏 IP ”用短视频(shì pín)热点借势破圈的创新点，吸引年轻人(nián qīng rén)从短视频追到卫视正片。
这种(zhè zhǒng)跟着时代调整步伐的意识，其实早刻(zǎo kè)在《王牌🃏对王牌🃏》的基因里。从台(cóng tái)综黄金时代的情怀杀，到后来加入(jiā rù)华晨宇、关晓彤、宋亚轩吸引年轻观众，再(zài)到现在短视频切片破圈，它从没(cóng méi)躺在舒适区里。这与节目初(chū)心有关，对《王牌🃏对王牌🃏》这档节目(jié mù)来说，有趣是最重要的，要保持(bǎo chí)“有趣”就得不断跳跃不断创新。
市场在(zài)变，内容在变，观众也在变(biàn)，一个综艺 IP 必须要比观众先看到(kàn dào)、先跟随市场变化，才能不被淘汰(táo tài)。如今的《王牌🃏 9》，之所以还是“王牌🃏”，正是因为(yīn wèi)它守住了 “国民综艺” 的根——简单(jiǎn dān)的快乐、温暖的家族感；又抓住(zhuā zhù)了 “新时代” 的脉——新鲜的玩法(wán fǎ)、年轻的语境。
它用实力证明：要始终(shǐ zhōng)伫立在国民综艺的领跑位，从(cóng)不是运气，而是每一次回归，都带(dài)着主动求变的勇气和魄力，把(bǎ)老 IP 玩出新高度。
这样的《王牌🃏对(duì)王牌🃏》，当然能在综艺赛道里，一直(yì zhí)站在最顶端。
话题互动：
你最(zuì)喜欢《王牌🃏对王牌🃏 9》的哪个嘉宾？
